電子書

如今
大家將電子書
與電子書閱讀器
混為一談

一般大眾
只想看電子書﹝最好免費﹞
不一定想買電子書閱讀器
最好手機就能當作電子書閱讀器

電子商家
最想賣電子書閱讀器
但電子書版權搞不定

沒興趣讀紙本書的大眾
為什麼會有興趣讀電子書？
電子書的流行
很可能是生意人炒作出來的

電子書沒那麼複雜，只要---
第一
讓電子書檔案統一標準化
第二
開發出電子書統一標準編輯軟體

讓人人都會編輯出版電子書
省成本易流通
還怕電子書不流行嗎
到時一開email
就有上百本免費電子書送給你
強迫你閱讀

但可想而知
未來只有
頂尖暢銷書作家的電子書能營利
個人作家自兼出版社
紛紛出版電子書後
將形成彷如部落格的盛況
那時 一定有人會說
free才是王道

這時電子書時代降臨了
紙本書走入歷史

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http://news.chinatimes.com/tech
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今年起，電子書似乎成為出版界的重要戰場，從蘋果電腦發布易於電子閱讀的iPad開始，以及台灣遠流出版社推出的「金庸機」，電子書的發展和趨勢成為各家出版商的議題。中國大陸以盛大文學為首的企業也動作頻頻，盛大集團董事長陳天橋上周便表示，盛大文學將效法亞馬遜開發新的業務模式，宣布進軍電子書市場的可能。

　整合軟硬體與版權

　去年底，盛大集團成立了新的子公司──果殼電子，對外宣稱其目的是為向用戶提供網路相關技術應用的電子產品，但當時市場流傳其真正的目的為投入電子書產品的研發。盛大集團董事長陳天橋上周於盛大的財報電話會議中透露，盛大即將跨足電子書領域，前日，盛大文學正式宣布其「一人一書」的電子書戰略計畫，證實去年底的傳言。

　盛大文學CEO侯小強表示，盛大文學推行的「一人一書」計畫，是一個讓產業鏈條上各個環節利益最大化的解決方案，盛大利用自己原有的豐富內容庫、不斷更新的作品、多元的管道、開放的平台和雄厚的技術力量，打通電子書發展的障礙。

　「一人一書」意指，只要擁有一本電子書，就可閱讀出版社授權的書籍、作家剛發布到網上的原創作品，甚至可以擁有一座世界級圖書館。然而，要達到這樣的目標，便需要海量的版權提供者，也需要電子書各環節的配合與開放，而盛大文學便企圖整合這些環節。

　目前中國的電子圖書市場，軟硬體供應商和內容提供者各自為政，缺乏整合，因此，盛大文學企圖整合。盛大文學首席版權官周洪立表示，盛大文學已完成電子書產業鏈各個環節的規畫和布局，不論是數位內容提供商或硬體廠商，都能藉著他們提供的一整套解決方案獲益。

　開放方案 降低成本

　這套解決方案的核心便是「開放」，亦即，開放海量版權內容，開放圖書分銷資源、開放電子書軟硬體解決方案等。藉著這解決方案，可以加速中國電子書發展，使電子書更為人們所接受，提升中國人平均閱讀量。

　因此，伴隨著計畫，盛大文學將推出「雲中圖書館」，讓盛大文學旗下的5家原創文學網站──300萬部網路小說、近萬部傳統圖書及每天新增的6000萬字原創作品，共500億字的內容將接入電子書終端，而報紙、雜誌、論壇、博客等各種版權內容也可以接入，並實現自主定價，成為浩瀚的數位圖書商城（AppStore模式）。

　除此之外，盛大集團也將開放圖書分銷資源，解決電子書發展的版權問題、支付問題、資料安全問題，內容供應商也因自主定價而獲得價值回報。「這意味著，阻礙電子書發展的版權問題、支付問題及數據安全問題，都將在這個計畫中迎刃而解。」盛大文學CEO候小強表示，「對讀者來說，這個計畫將拉動電子書閱讀終端降價，拉低閱讀成本，加快人手一本電子書時代到來。」

　專業團隊研發解決系統

　侯小強指出，「One person One book」不僅是「一人一書」計畫的一句口號，更表達了一種人文理想。他以蘇聯作家的名言為例，「書籍使人們成為宇宙的主人」，而點出「一人一書」的口號也有著類似的願景，期望未來人們能夠感覺到，手中握著一本書就如同握著整個世界。

　而針對電子書軟硬體問題，盛大將提供歷時一年多、耗資千萬、近百人專業團隊研發的電子書系統解決方案，開放給所有硬體廠商使用。設備廠商可整體採納或部分採納該方案，選擇適合自己的合作模式，這將有效地減少硬體成本，縮短開發周期，生產出高競爭力的電子書設備，為電子書發展奠定基礎。

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〈數位創意出版〉－紙本書靠邊 電子書掀浪潮

• 2010-03-15
• 工商時報
• 【李玉明】

放大 圖為遠流即將推出的「金庸機」，未上市即造成轟動。（資料照片）

　《易經》：「上古結繩而治，後世聖人易之以書契。」從中可以一窺人類自早期的結繩記事，龜板、獸骨，繼而進入青銅器、竹簡、帛書，到春秋戰國時期，將蠶繭繅絲的毛絮製紙，書籍有了基本雛形。

　公元105年，蔡倫將蔡侯紙公諸於世，文字載體由簡帛進入紙張時代，加上北宋沈括發明活字排版印刷術，至此，文化傳播的方式，也從塾教獨授，進入知識得以大量傳播，文明同時邁入一個全新的里程碑。

　有的積極投產，有的只是「熱身」

　時至今日，在經過20幾個世紀之後，印製書籍的載體，依舊是紙張。要說有變化，只不過是紙張更考究、精緻，雖然其間曾嘗試找尋其他載體，不過，仍未能撼動紙張獨大而唯一的地位。

　20世紀，隨著電腦、網路的興起，龐大的資訊得以收納在資料庫中，然後透過某一平台，從遠端發送訊息至世界的各個角落。如此一來，大眾只需要在終端機的一端，輕輕動一動手指，就可以輕易接收來自世界各地的訊息。然而，如此的變革，對出版業界並無多大幫助或改變，要出書，就得使用紙張來印刷。

　2007年底，亞馬遜網路書店開出第一槍，推出第一代kindle「電子書閱讀器」受到市場廣大而熱烈的歡迎，連續2年都在耶誕節造成搶購，成為最佳的耶誕禮物。2008年底，kindle現身「台北國際書展」研討會，成為媒體焦點，帶動一波「電子書」話題。kindle「電子書閱讀器」成功打響名號，並掀起一股ebook的全球熱潮！

　這一槍，「驚動」了台灣的出版業，大家看到「電子書」的勢不可擋，卻又似乎看不清未來。而業界的反應也是兩極，有積極投入生產，甚至投資「電子書閱讀器」硬體的設備；有的則是放慢腳步，只是「熱身」，尚未全力衝刺。

　面對此一顛覆傳統的變革，身居出版龍頭的「城邦集團」，不僅加入由出版業、數位內容、智庫團體、圖書館、資訊通訊服務等業者共同籌組的「台灣數位出版聯盟」，並由集團執行長何飛鵬擔任第一屆理事長，還展開一連串因應措施。根據城邦集團總經理葉君超表示，雖然比起其他出版同業，公司有規模、股票上市，以及財務等的優勢，但隨著閱讀習慣的大幅改變，載體的改變，城邦也有因應之道。

　一、 經營管理：流程改造，將流程數位化，節省製作時間。

　二、 技術人力：擁有幾十位IT人員，獨立作業，為業界之最。

　三、提升網路交易能力：自己經營網站、有交易行為。

　四、提升人員素質：因應數位化的轉變，整合紙本書的編輯人力，轉為數位人力。

　因應挑戰，出書流程必須「E化」

　總經理葉君超認為，電子書的出現，並不會改變出書的核心，但必須回歸到「讀者要什麼？」這才是出版社未來不論是出紙本書或電子書時，一定要認真思考的方向。他甚至預言，為擔心讀者閱讀習慣的改變，今後所有的出版公司，都將走向科技公司。

　面對電子書來勢洶洶，絲毫不畏懼，並奮勇殺出重圍的，還有遠流出版公司。當其他同業還專注在「軟體」部分的轉換時，遠流便破天荒地準備推出「金庸機」，並在此次書展中造成話題。根據總經理李傳理表示，預計在今年6月以前推出的「金庸機」，不僅是台灣出版界參與硬體製作、生產的第一人，更是獨步全球。

　「金庸機」的大小就如同一本書，重量只有250克，卻可包含金庸全集共36本書，同時將金庸圖書館、金庸知識庫，以及金學評論、字典，全部鍵入，讓金庸迷可以輕鬆帶著走，四處閱讀。除了推出「金庸機」之外，遠流總經理李傳理同時提出公司3大方針。一是保持紙本書與電子書的均衡發展（電子書目前已占總量的20％）；二是兩者為互補而非互相排斥；三是提升服務作者與讀者的品質。

　對於市場上面對電子書的焦躁與不安，老字號的聯經，卻相對顯得老神在在，處變不驚。據發行人兼總編輯林載爵表示，他認為電子書，至少在10年內，是無法取代紙本書的，從2007年開始出電子書至今，出書量不到總書量的1％可以一窺端倪，不僅量小，就連營收也未見進帳。

　而今雖然載體出現巨大變革，但對聯經來說，衝擊最大的，無非是出書流程必須「E化」。對於原本的企畫方向、內容製作、行銷模式等，並無多大改變，唯有在封面與內頁的設計上，有著較大的影響。林載爵表示，為因應新世代的需求，聯經加入外聘的新銳設計師，將一本書的「臉」，包裝得更精緻、現代，以及更具設計感。

　掌握上中下游產業鏈，機會出現

　與聯經所見略同的，還有時報出版。據時報出版管理部經理蔡孟傑表示，該公司在思考3年後，才於2009年，集結素材，轉換電子檔，處於一種「熱身」的狀態，雖然電子書是大勢所趨，但可惜的是，檔案規格仍處於戰國時代，比起當年的Beta與VHS之爭還要慘烈。這對業者來說，也成為一個兩難的局面。走得太快，怕將來格式有變，走得太慢，又怕被淘汰。加上要想開始有營收必須等個3~5年，這又平添出版變數，讓不少業者既期待又怕受傷害。

　面對這一波波的電子書浪潮，出版者自然要改變，就連讀者也無法置身事外。諸如今後的閱讀習慣、消費習慣都將「被迫」也好，「自願」也罷，都會與現今到書店購書，定點閱讀有著很大的不同。在此與國際接軌之際，是否政府的補助方式與法令也該跟著改變？業者倒是紛紛提出建言：

　．提高補助金額：現今50~100萬元，實在是杯水車薪，應提高金額及項目。

　．將金額補助到消費端：補助業者並不能刺激出書量，若補助消費者如「學生圖書禮券」將可提振買氣。

　．股票抵稅：對上市公司而言，更實惠、更具吸引力。

　誠如城邦集團總經理葉君超所言：「台灣在這一波轉變中機會很大，因為我們掌握了上中下游的產業鏈。」如果能由政府出面整合，建立電子書「遊戲規則」，台灣將可一躍登上國際舞台，再創「台灣經濟奇蹟」。（本文作者為文字工作者）